Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan 'Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde kapsamlı değişiklikler yapıldı. Dijitalleşen dünyada tüketicileri aldatıcı uygulamalardan korumayı hedefleyen yeni düzenleme, 33297 sayılı Resmi Gazete aracılığıyla 01.07.2026 tarihinde kamuoyuna duyuruldu.
Hedefli Reklamcılık ve Sosyal Medya Düzenlemeleri
Yeni yönetmelik ile birlikte hedefli reklamcılık faaliyetlerine yönelik sıkı kurallar getirildi. Reklam verenlerin, reklamın hangi kriterlere göre gösterildiğine dair bilgileri tüketiciye doğrudan ve kolay erişilebilir şekilde sunması şart koşuldu. Ayrıca, çocuklara yönelik kişisel veriler üzerinden profilleme yapılarak hedefli reklam yapılması tamamen yasaklandı. Sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) yaptığı paylaşımlarda, herhangi bir menfaat söz konusu ise 'reklam' veya 'tanıtım' ibarelerinin kullanılması zorunlu hale getirildi.
Yapay Zeka ve Çevresel Beyanlara Sıkı Denetim
Reklam teknolojilerindeki gelişmelere paralel olarak, yapay zeka ile oluşturulan dijital karakterlerin kullanıldığı durumlarda bu durumun açıkça belirtilmesi kararlaştırıldı. Gerçek bir kişinin yapay zeka ile oluşturulmuş dijital kopyasının, bir ürünü bizzat deneyimlemiş gibi tavsiye vermesi yasaklandı. Çevresel beyanlar konusunda ise 'çevre dostu' gibi genel ifadelerin açıklamasız kullanılması engellendi; bu tür beyanların yetkili kurumlardan alınan belgelerle ispatlanması zorunlu kılındı.
İndirimli Satışlar ve Şikayet Süreçlerinde Yeni Dönem
İndirimli satış reklamlarında, indirimden önceki son 10 gün içindeki en düşük fiyatın baz alınması kuralı getirildi. Tüketici şikayetlerine yönelik süreçlerde ise satıcılara tanınan cevap verme süresi 72 saatten 48 saate düşürüldü. Yasa dışı bahis, kumar oyunları ile falcı ve medyum gibi hizmetlerin reklamları da genişletilen yasak kapsamına alındı. Söz konusu düzenlemelerin tamamı 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek.
